Autor: Karl W. P. Beyer

21.01.2016 – Hapag-Lloyd Kreuzfahrten feiern im Jahr 2016 das 125-jährige Jubiläum der Kreuzfahrt. Am 22. Januar 1891 startete ab Cuxhaven die erste Vergnügungsreise auf See. Jubiläumsjahre bieten oftmals Anlass, über die zurückgelegte Zeit nachzudenken und Änderungen des Unternehmens-Image vorzunehmen.

Am Beispiel der Hamburger Traditions-Reederei Hapag-Lloyd Kreuzfahrten heißt das

  • Aus „Hapag-Lloyd Kreuzfahrten“ wird „Hapag-Lloyd Cruises“
  • Das Firmenlogo wird umgestaltet
  • Die Markenkampagne „Die Geschichte beginnt hier“ wird gestartet
  • Eine 125-tägige Verkaufskampagne beginnt

Hapag-Lloyd präsentiert sich ab sofort mit dem neuen Namen Hapag-Lloyd Cruises. Die Geschäftsführung erwartet von der Namensänderung, dass die internationale Namens-Variante marktübergreifend verständlich ist. Auch wird erwartet, dass die „weltoffene Wirkung“ der Namensänderung das Unternehmen auch für eine moderne und internationale Zielgruppe attraktiver macht. Der Firmenname gemäß Handelsregister Hapag-Lloyd Kreuzfahrten GmbH bleibt bestehen.

Hapag Lloyd - MS Europa 2 vor SamosHapag Lloyd - MS Europa 2 vor Samos

Das Unternehmens-Logo soll zukünftig schlanker und eleganter erscheinen. Die Jahreszahl 1891 wird in das Firmenzeichen integriert. Auch die Farben erfahren eine Veränderung. Die Orange- und Blautöne wirken zukünftig edler und dunkler.

Hapag Lloyd Cruises - Neues LogoNeues Logo©Hapag-Lloyd Cruises

Eine Markenkampagne wird unter dem Motto „Die Geschichte beginnt hier“ gestartet. Nach Ansicht der Reederei beginnen jeden Tag kleine und große Reisegeschichten. Die Kampagne nimmt diese Geschichten auf und soll als Bindeglied verschiedener Maßnahmen dienen.

Kunden partizipieren beginnend ab 22. Januar 2016 von einer speziellen Buchungsaktion. 125 Tage lang wird ein Rabatt auf ausgewählte Reisen in Höhe von 12,5 Prozent eingeräumt. - Auch die Reisebüros als Vermittler der Reisen werden nicht leer ausgehen. Das Reisebüro, das die 125. Buchung generiert, gewinnt eine Mitreise auf einem der Schiffe von Hapag-Lloyd Cruises.

Last, but not least erscheint zur Jahresmitte ein Jubiläumsbuch. Es handelt von 125 Jahren Kreuzfahrt. Namhafte Autoren verfassen Reportagen und literarische Kostbarkeiten. Wir warten.